荷兰安祖公司（Anthura B.V.）是全球蝴蝶兰产业的创新引领者，也为中国花卉市场注入了新的活力。作为全球知名的红掌及蝴蝶兰育种商，同时也是种苗繁殖的佼佼者，安祖公司始终怀揣着“用花卉装点世界”的美好愿景，专注于为种植者和消费者开发新颖且可持续的花卉产品。

▲‘安祖蒙特勒’

进入中国市场

为了进入中国市场，荷兰安祖的兄弟公司——昆明安祖花园艺有限公司于2006年在云南省昆明市嵩明县注册成立。2012年，昆明安祖的组培实验室建成并投入运营，正式开始蝴蝶兰组培苗的生产。由于当时欧洲市场需求旺盛，蝴蝶兰组培苗主要是用于出口。同时，安祖也看到了中国蝴蝶兰市场极具潜力，决定逐步提升产能。从2015年开始，安祖公司正式将其蝴蝶兰品种引入中国市场。彼时，中国市场上的蝴蝶兰品种大多具有单梗、花序梗长的特点，花色集中在紫红色，杂色品种还较为少见。这一市场现状，恰好为安祖的欧系蝴蝶兰提供了填补空白的契机。之后，安祖公司开始通过多种方式打开中国市场，在昆明安祖试种半成品，建立展示区来展示成品，还积极借助各类展会平台进行推广。这些举措，让中国客户对安祖的欧系蝴蝶兰有了更全面、更深入的了解。

▲安祖参展今年第27届中国国际花卉园艺展览会

积极进行本土化培育

在欧洲市场，蝴蝶兰最初主要用于高端酒店、商场的装饰，以及重要节日庆典的布置。随着居民生活水平的提高和花卉消费意识的增强，蝴蝶兰逐渐走进普通家庭，成为日常家居装饰的热门选择。近年来，欧洲市场对蝴蝶兰的需求呈现出多样化、个性化的趋势。消费者更加注重品种的独特性和品质，对小型化、多花色组合的盆栽产品需求日益增加。

与欧洲市场相比，中国蝴蝶兰市场既有共性，也存在差异。共性在于，消费者对花卉品质和观赏价值的要求都在不断提升，蝴蝶兰市场需求持续增长。而差异主要体现在，中国年宵花市场规模庞大，蝴蝶兰在年宵花销量中占比颇高，欧洲则没有类似集中的大规模节日消费需求；中国消费者偏爱红色、粉色等象征喜庆的花色，欧洲消费者的花色选择则更为多样；中国电商行业发展迅猛，线上销售已成为重要的销售渠道，相比之下，欧洲电商的发展程度还相对较低。

自进入中国市场以来，安祖公司积极围绕品种引进和本土化培育开展各项工作。为了更好地服务中国的种植者，昆明安祖投资建设了展示室，集中展示所有处于开花期的品种。无论何时，客户和其他合作伙伴来到展示室，都可以看到所有品种的开花状态。更重要的是，在这座展示室里，不仅能看到已经上市销售的商用品种，还能看到未上市的潜力新品种，这给了种植者更大的品种挑选空间。如今，安祖蝴蝶兰品种已获得中国消费者和合作伙伴的广泛认可，市场份额逐年扩大，成为高端蝴蝶兰市场的重要品牌。

保持核心竞争力

安祖蝴蝶兰之所以能在市场上脱颖而出，得益于其多层面的核心竞争力。在研发领域，安祖组建了一支由顶尖育种专家和植物学家构成的专业团队。他们将生物技术与传统育种手段相结合，快速培育出适应不同市场需求和环境的优质品种。在质量管控方面，安祖公司建立了一套严格的生产体系，从种苗培育到产品发货，每个环节都经过严格的检测和筛选，确保产品品质稳定，保持出色的观赏性。此外，安祖还能为客户提供全方位的服务，涵盖种植技术指导、市场推广方案等，助力客户提升种植效益，增强市场竞争力。

▲‘安祖摩纳哥’

在蝴蝶兰育种上，安祖公司的目标明确：致力于提升花卉的观赏价值，增强其环境适应性，为市场和消费者创造优质产品。一个新品种的培育通常需要9～10年的时间，在此期间，安祖的育种家会对品种进行严格的测试。因此，培育出的蝴蝶兰品种具有品种丰富多样、双梗率高、花期长等显著优势，适合多种应用场景，能够很好地适配各类家居和办公环境等。目前，安祖已有超过250个商用品种，在将这些品种推向国际市场的同时，也将其全部引入了中国市场，而不是像其他一些国际育种商只选择部分品种。其中，安祖经典品种‘安祖蒙特勒’凭借其高贵典雅的紫红色花朵，天鹅绒般细腻的花瓣触感，多年来一直畅销不衰。2024年新推出的“桑卡®系列”，明黄色的花唇搭配对比强烈的花色，一亮相市场便成为爆款。还有复古色的‘安祖摩纳哥’‘安祖罗马’凭借独特的花色，成为蝴蝶兰爱好者们竞相追捧的小众精品。散发着迷人香气的‘安祖香恋博格利’、充满异域风情的‘安祖巴塞罗那’都是公司卓越育种技术的结晶。

▲‘桑卡斯普利特’

▲‘安祖香恋博格利’

展望未来，安祖公司将继续加大品种研发投入，针对性地培育更契合中国市场需求的特色新品种。在生产环节，不断提高生产效率，进一步提升产品质量。此外，安祖还计划持续开展市场推广活动，引导消费者认识和欣赏蝴蝶兰的独特魅力，感受植物带来的愉悦与美好，以开拓更广阔的市场空间。