在快速流动而结构松动的社会环境里，年轻人面临的问题早已不仅是“压力大”或“情绪累”，而是一种“高频输入、低频回馈”生活模式带来的群体性倦怠。信息流过载、关系边界模糊、职场反馈机制减弱，让人很容易陷入一种“做了很多，却感受很少”的日常疲劳。

“好好生活”听起来依然重要，但变得越来越难描述。

每天完成的目标，没法再天然带来意义感，年轻人越来越难以依赖社会的外部系统来建构意义，而逐渐转向通过生活里的小事。也许花本身不重要，买花这个动作重要，它是一种提醒：自己还在过生活，还在试图好好生活。

从美团闪购联合青年志发布的《2025 鲜花生活美学消费趋势报告》中，我们既看到了鲜花消费的变化，也从买花行为的变迁中，窥见了年轻人的5种微妙心态。

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情绪不再是慢慢酝酿的，而是频繁、碎片化地涌现

——越来越需要被立刻回应

情绪价值在这两年成为互联网高频词。不要等待、不必解释，甚至无须他人参与——只要能让自己在那一刻“好一点”。一个典型的例子，是如今大量买花的年轻人，不再等情人节、纪念日。只是因为今天状态低落、工作受挫、天气不好，又或者毫无由来地空虚，年轻人就愿意花几十元，为自己下单买束花。

这就是为什么我们观察到，鲜花的即时零售在近年大幅增长。据美团闪购的数据，2024年鲜花即时订单量是2018年的近30倍。许多鲜花的功能，不是“送礼”，而是“止损”——止情绪的损。

在这个语境中，鲜花早已从“表达情意”的媒介，转变为情绪修复的轻量化工具。

“没人给我过节，那我自己定一个”

——需要靠自己制造意义的生活。

年轻人越来越难以在宏观社会节奏中找到自己的一席之地。取而代之的，是一种微观的、个体化的节奏重构——他们不得不为自己的时间构建意义。有些人形成固定习惯，比如每周五晚上点一束鲜花，就像定期理发或美甲一样。“买菜顺便买花”或“像买菜一样买花”，鲜花被纳入高频次生活采购清单，与生鲜、日用品同步下单。

艾媒咨询数据显示，66%的消费者购买鲜花用于表达感情，59%用于装点生活环境，远超节日庆祝的36%。鲜花也逐渐成为“家”的象征，58安居客的《毕业生就业居住调研报告》显示，年轻人布置新家时首选“绿植、鲜花、多肉”，选择比例高于小家电、厨具等品类。美团闪购上“宠物友好鲜花”订单量同比增长93.8%，此外，“可食用花卉”也日益流行，最近一年的即时订单量也增长了20.5%。

在时间意义上，鲜花变成一种日常消费，标记时间的流动，让日子看起来有一点起伏。社交媒体上，一束鲜花的出现，就意味着当下的生活有被认真打理，鲜花被视为建立生活秩序感的捷径。

在空间意义上，对城市人来说，鲜花常常作为一种“不需要理由的奖励”出现。通过花束，向自己确定“我值得好的生活”。同时，将原本属于节日的“仪式感”下沉到日常生活，某种意义上，花不是“附加于生活”的装饰，而成为“让生活成立”的元素。

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 “我想靠近，但别太近”

——关系稀薄时代的轻量连接

长期以来，鲜花，特别是玫瑰，被视为爱情的象征和表达强烈心意的信物，高情绪、高仪式，是“表白、求婚、纪念日”的标配。如今，送花的理由开始变得轻量：朋友晋升、同事离职、邻居照顾猫。

在关系日益模糊化的社交环境里，人们需要通过一种温和但明确的方式，完成“我看到你”“我在乎你”的表达。从“郑重其事”，到“刚刚好就好”——这是新一代关系中的“情绪温存机制”。鲜花正好提供了一种“表达关心但不过界”的语言。

花艺品牌EndlessFlora的主理人莎莎曾为一名患癌女生定制花束来表达自我，也为“一半难过一半幸福的分手”“三个月建立起来的主体性被小事击碎的瞬间”等复杂情绪定制鲜花，帮助客人表达哀愁、遗憾等感受。这表明鲜花的表达空间被极大地拓宽了，超越了传统认知里，花只用来表达“开心、欢快、庆祝”的情况。

“我看起来在过生活，就真的在过生活了”

——在可视化的生活中完成自我确认

如今的年轻人，尤其是00后们，是在屏幕里长大的一代。社交平台的发展使“生活可视化”成为一种常态：朋友圈、vlog、直播间……这些日常记录工具，已经从“分享”转变为“呈现”，从“交流”转变为“建构”。个体在其中不断地调试自我形象、校准生活状态、确认存在感。

社交平台上，鲜花的标签成为流量关键词，过去，花可能是“买回来送”，而现在，更多人为了“买回来拍”，甚至不需要被别人看见，只需要自己的确认：“我过得还不错”。这并非虚荣，也不是表演欲，而是在社会结构弱化、意义感稀释的当下，年轻人需要通过视觉化的方式，来不断确认自我是否“在状态”、是否“在生活”。对许多人来说，“我看起来在好好生活”本身就能反过来强化“我确实在认真过日子”的心理认同。

▲饭桌上的花，图片来自受访者

“我不再需要热烈的情绪来证明”

——从高感到克制的审美转向

“过去顾客喜欢买最大最艳的花，现在希望花‘能配我的地板颜色’。”这是一家连锁花艺品牌的门店经理的总结。鲜花的审美风向，正在从高调的感动，转向松弛的好看，向“合理”“不突兀”“不油腻”靠拢。

过去，买花意味着隆重、场面感，是一种需要“撑住场”的礼物行为——越大越有诚意，越艳越显心意。如今，鲜花的审美开始回落到“舒服、自然、不过度”的方向。年轻人更愿意为“合理的美”买单，而不愿为“装得用力”付出成本。在色彩选择上，这种趋势表现得尤为明显。2024年，云南KIFA鲜花拍卖市场的鲜花供货量排名前50位的多头玫瑰品种以橙色系、复色系、咖色系三大色系为主，红色占比不到3%，“标准红玫瑰”的霸权审美正在被破除。

如今，年轻人中，鲜花不再只是表达“浪漫”的工具，而是很多人自我照料的方式。在节奏变化、审美波动、情绪高频的今天，人们需要的不只是偶尔的仪式，而是“可以信赖、可以持续、可以融入日常、可以被期待的”确定感。

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