水仙凌波、牡丹富贵、君子兰清贵、蜡梅清香怡人、杜鹃艳若云霞，搭配金玉满堂的富贵籽、大吉大利的年桔、招财进宝的银柳，这些传统年花是春节里最鲜活的景致。它们承载着美好的新年祈愿，装点着我们的年味生活。本期专题，我们一同探寻传统年花产业的转型发展之路，在新时代如何焕发新活力。

——2026年《中国花卉园艺》第1期

“年味使者”蜡梅

蜡梅以凌寒绽放的风骨、清雅冷冽的甜香，成为承载幸福意蕴的经典年花。重庆静观和河南鄢陵，凭借得天独厚的自然禀赋与成熟的产业体系，打开了蜡梅鲜切枝的市场供应格局。从背篓里的走街串巷到直播间的云端飘香，从单一销售到文旅融合。如今，这朵在寒冬绽放的一抹金黄，不仅香飘全国，更承载着以花兴农、以业富民的美好愿景。

▲蜡梅切枝

从背篓卖花到线上飘香

寒冬腊月，重庆北碚静观镇的万亩蜡梅竞相绽放，鹅黄的花朵缀满枝头。花农们手持枝剪在花间穿梭，剪下的鲜切枝很快在田埂旁堆成金黄的小山。静观种植蜡梅有800多年历史，素有“中国蜡梅之乡”的美誉。如今，北碚区蜡梅种植面积达1.8万亩，集中在静观、柳荫两镇，已成为全国重要的蜡梅鲜切枝主产地，年产切枝约200万束、1500万支。产品除供应西南地区核心市场外，还通过物流网络辐射全国20余个省市。这缕梅香已从山间野趣酿成富民产业，从背篓里的“乡愁花”成了香飘全国的“幸福花”。

▲合作社直播销售蜡梅

近年来，北碚区充分利用亚热带温暖湿润季风气候的天然优势，结合海拔差异和市场需求，在低、中、高海拔区域布局早、中、晚花品种，实现了供应期的有效延长。在低海拔地区发展蜡梅早花，抢占市场先机；中海拔地区种植蜡梅中花，用以承接市场主流需求；高海拔地区则重点发展蜡梅晚花，精准对接年宵采购高峰，稳占蜡梅切花市场的核心份额。素心蜡梅压条繁殖技术，因兼具不变异、成本低等优势，在当地得到广泛推广与应用，形成“合作社+基地+农户”模式，让小农户嵌入大产业。

重庆丽庭花卉种植专业合作社负责人邓纪会，既是当地远近闻名的“蜡梅仙子”，也是静观插花技艺非遗传承人。合作社成立后，邓纪会注重做好品控，引导花农科学种植、精细管理，不仅制定了统一的采摘标准，对花苞数量、枝条粗细、长短都作了要求，还开启了电商直播。

每天上午9点，邓纪会和团队都会准时开启直播。直播间里，主播坐在当天现采的成堆的花枝前，手持一束蜡梅，将花枝、花朵的细节一一展示给观众。49.9元的标准枝、258元的精品礼盒等供不应求，每天线上销量达四五百单。客户选好、下单后，旁边的工人就麻利地将切枝修剪、捆扎、包吸水棉，放入专用纸箱，24小时就能送到客户手里。

▲静观“蜡梅仙子”邓纪会

团队还打造“蜡梅仙子”品牌，通过统一包装、产品设计和直播带货，让静观蜡梅在各大电商平台“绽放”，合作社线上销售额年增长40%，非遗插花礼盒客单价曾破千元。“以前背着背篓赶集市，一天卖不了多少钱，现在坐在家里打包、发货，收入也更稳定了。”花农们感叹销售渠道的革新，自从加入合作社，家里蜡梅田每亩年收入稳定在万元以上，也不用再愁销路了。

▲打包待发货的蜡梅切枝礼盒

现在，“传统赶集+线上直播+大宗批发”的三线模式，为静观蜡梅打开了更广阔的发展空间。静观镇没有止步于卖花枝，而是将产业链向深加工和文旅领域延伸，让“一朵花”实现价值最大化。每年腊月，静观镇都会举办蜡梅文化艺术节，至今已举办二十三届。艺术节期间，插花大赛、盆景交流、非遗展演等活动轮番上演，川渝两地的游客慕名而来。人们在梅田里打卡拍照、体验采摘乐趣，在非遗工坊学习蜡梅插花技艺。静观蜡梅主题公园年接待游客超300万人次，带动蜡梅种植、加工、销售与旅游文化项目融合发展。

蜡梅切枝俏销市场

河南许昌鄢陵地处我国南方气候型和北方气候型的过渡地带，是“南花北移、北花南迁”的天然驯化地，加之中性水的特征，成就了“鄢陵蜡梅冠天下”的美誉。

鄢陵县种植蜡梅有1000多年历史，是“中国蜡梅文化之乡”。近年来，鄢陵依托花木生态优势，蜡梅产业形成集群化发展态势，种植面积达4.1万亩，形成以大马、柏梁、陈化店镇为核心，辐射30个重点生产村、聚集110余家重点企业的产业格局，从苗木培育到鲜切枝销售，从蜡梅精油提炼到文创产品开发，一条集生产、观赏、科研、加工于一体的全产业链条已然成型。

而近两年，随着鲜切枝市场升温，鄢陵蜡梅切枝也开始走俏市场，很多花农将自家种植的蜡梅采切后通过电商平台卖到全国各地。柏梁镇大路王社区作为典型的蜡梅种植专业村，八成居民从事蜡梅种植与电商销售，形成了“家家户户种蜡梅、田间地头忙采收、直播间里促成交”的繁荣景象，每日发往全国各地的蜡梅鲜切枝达数万支。

▲鄢陵“腊梅姐姐”王俊霞

“俊霞蜡梅姐姐”的名字，在当地蜡梅电商圈颇有名气。1月正是蜡梅切枝的销售旺季，每天下午3点到6点，晚上9点到12点甚至凌晨，王俊霞都会开播销售蜡梅。“大家好，我是蜡梅姐姐，今天带大家看咱们鄢陵的大花素心蜡梅，花瓣像蜜蜡一样，闻起来清香扑鼻，过年摆在家里，满室生香。这种重瓣浓香型蜡梅，比香水还好闻，清水插瓶就能开花。”镜头前，她穿着朴素的棉服，手里捧着当天采摘的蜡梅切枝，用接地气话语介绍着产品。

“鄢陵蜡梅以蜡质厚、香味浓、花期长、颜色艳而闻名遐迩，一直深受市场好评。过去市场以古桩蜡梅为主导，之后发展起小型盆栽，现在又往切枝方向走了。因为经济适用，市场需求量更大。直播间一开，全国的客户都来下单，每天销售几百单没问题。”王俊霞笑着说。

在王俊霞的直播间里，蜡梅切枝支持一物一拍，花友可以挑选自己心仪的商品，顺丰包邮到家。而鄢陵的大花素心蜡梅，花大如盏、蜡质醇厚，且花期长，香气更是浓醇持久。有消费者在评论中写道：“这是我买过的蜡梅中品质最好的，不论花型、颜色、花苞都好，非常满意，还要回购。”

▲除了切枝，蜡梅的干花也很受欢迎

“蜡梅鲜切枝不是随便剪剪就行，长度、粗度、花蕾数量都有讲究，包装和物流更是关键。我们坚持当天采摘发货，确保消费者收到的蜡梅都新鲜饱满。”王俊霞要做值得客户信赖的源头产地供应商，让自家的蜡梅走进千家万户，让鄢陵蜡梅香飘九州。

为支持花农转型，鄢陵当地政府不仅打造了标准化“村播小院”，还联合电商平台开展专项培训，邀请专业讲师讲解短视频拍摄、直播运营等知识。2025年12月，鄢陵县村播（联盟）妇联成立，王俊霞当选了联盟主席，带领村里妇女学直播卖货，做产品包装、物流对接。“现在很多姐妹学着做起直播，从不善言谈变得自信起来，不仅在家就能接单、销售，还能兼顾家庭孩子，日子越来越红火。”王俊霞说。

鲜切枝的热销，只是鄢陵蜡梅产业转型升级的一个缩影。如今的鄢陵，早已跳出“只卖花”的单一模式，构建起全产业链生态，让鄢陵蜡梅的文化价值充分释放，来鄢陵“白天赏蜡梅、晚上泡温泉”的经典组合持续走俏，成为鄢陵冬季旅游的新风尚。

校对 | 商蕴青

审核 | 晓白

排版 | 孟宇