当前中国经济呈现回暖态势，2026年经济实现开门红，前两个月GDP增长5.3%，股市向好、房地产止跌企稳、基建投资大幅反弹、工业和服务业增速回升及失业率下降等因素支撑经济的向上走势。

宏观经济形势为产业增长创造环境

从经济学角度，不同的收入水平决定了不同的消费结构。当人均GDP超过3000美元进入中等收入阶段后，大规模集中性需求仍然强劲，但已开始消费层级分化。当人均GDP超过8000美元后，会出现明显的需求集中度下降，多样化、个性化需求快速增长。而人均GDP突破1.3万美元后，消费重心会从“物质满足”转向“情绪价值”。2025年，我国人均GDP接近1.4万美元，正处于这一快速转换时期。这一时期，第三产业即服务业在国民经济中占比会大大提升。发达国家的这一比例约70%，而目前我国在60%左右，仍有不小的增长空间，这给花卉产业带来了很多的转型机会和美好未来。

在今年发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要（2026-2030年）》中，强调要扩大内需和提高居民消费水平，这为行业发展提供政策底座。在拉动内需的大背景下，可以看到，当前消费持续回暖，下沉市场渗透加速，服务消费占比突破46%，悦己消费、品质消费成为新趋势，体育娱乐用品类商品零售额大幅增长25.4%，显示居民消费意愿显著提升，实物商品网上零售额占社会消费零售总额比重达24%，这些都为花卉产业增长创造了良好的宏观环境。

消费升级驱动花卉需求结构性变化

随着服务消费新引擎的拉动，人们的消费重心从实物消费向服务消费，从必需品消费向高附加值商品与服务转变，具体到花卉行业可以看到以下表现。

需求升级驱动花卉消费日常化  花卉不再局限于节庆礼品，而是成为日常悦己、空间美化和情感表达的重要载体，推动花卉从“可选消费”向“刚需消费”转变。根据几大电商平台数据，花卉日常悦已消费占比已突破40%，消费者从为别人买转向为自己买；66%的消费者购买鲜花用于表达情感，59%用于装点生活环境，远超节日庆祝的36%。同时，消费者从追求性价比向追求质价比发展。有数据显示，73%的都市白领愿意为长期心理满足消费，疗愈类关键词搜索增长112%。

服务消费的增长融合催生“花卉+”新业态  服务消费的加速发展（如文旅、体验式服务）促使“花海旅游”“插花工坊”“花艺疗愈”“花园餐饮”等融合业态兴起，极大延伸了花卉产业价值链，从单一种植销售转向综合服务体验。

高附加值需求倒逼产业升级  消费者对品质、设计、品牌及服务要求更高，推动花卉产业向标准化、品牌化、精品化升级，促使从业者从追求产量转向注重品种创新、采后处理、冷链物流及花艺设计等高附加值环节。

电商和即时零售重构消费模式

2025年，在中国花卉消费渠道中，电商超过实体花店，占比达54.5%，同时即时零售增长迅猛。1.5亿人次通过即时零售渠道购买鲜花，美团闪购鲜花增长达15.7%，并将鲜花纳入“小时级心动消费模型”。人们的鲜花消费频次更加日常化，即时平台数据显示，近一年来，顾客的周均花卉消费达到2.1次。

渠道的变革对花卉产销产生了巨大影响。它缩短了流通环节，产地直发、城市仓普及，使成本降低25%，还扩大了市场覆盖面。五线以下城市电商增幅达24.6%，并提升了消费频次，降低了消费门槛。新的消费场景还催生了新的产品类型，如办公桌迷你盆栽、阳台园艺组合、宠物友好型花卉等。其中阳台园艺组合的年销量增长300%。

随着花卉消费模式转变，花卉业也面临着挑战。从供给侧看，种业“卡脖子”现象明显，大多数花卉品种依赖国外，同质化竞争激烈，中小常规苗木库存压力极大，物流成本高。在电商领域，运费和包装可占成本的1/4。从需求侧看，建立消费者信任、快速解决售后问题和运输损耗等问题都亟待改善。

展望未来  从规模扩大到质量提升

我国花卉产业未来增长潜力巨大，预计2035年市场规模将突破7000亿元。目前，我国人均鲜切花年消费量仅10余支，较同等收入国家60支的消费水平还存有5～6倍的增长空间。而由下沉市场、日常消费、跨境电商构成三大增长极也十分值得期待。

未来发展，一要抓住消费升级机遇，顺应悦己消费趋势，开发情感化、个性化产品；二要抓住三、四线城市增速显著、消费潜力大的机遇，深耕下沉市场；三要强化数字赋能，拥抱电商、直播、即时零售等新渠道，提升供应链效率；四要突破种业瓶颈，加大自主研发，减少对外依赖；五要提升品质与服务，解决货不对板、配送不及时等痛点，建立消费者信任。

中国花卉产业正站在从“规模扩张”向“质量提升”转型的关键节点。在宏观经济企稳、消费升级深化的背景下，花卉业与人民美好生活向往之间的联结愈发紧密。当鲜花成为美好生活的标配、生态文明的注脚、文化自信的表达、乡村振兴的动能，这个千亿元级的“美丽产业”必将在高质量发展的道路上绽放更加绚丽的光彩。

（本文根据中国社会科学院经济研究所经济增长研究室副主任张小溪在2026全国花卉产销形势分析会上的报告整理）

校对 | 君晓

审核 | 晓白

排版 | 孟宇